講義概要

人間総合学科 2017年度入学生用

新潟青陵大学

学科・学年 人間総合学科1年、人間総合学科2年
講義番号 1126 教科名 マーケティング論
単位数 2 必・選 選択 開講時期 後期 担当者 須永 一道
DP(ディプロマ・ポリシー)
との関連
「 【知識・理解】◎ 【技能・表現】○ 【態度・姿勢】 【汎用的能力】○ 」
授業の概要
(教育目標を含む)
本講義では、マーケティング論における基礎的事項についての講義を行う。
マーケティングにおけるキーコンセプトの学習を中心として、本質と内容について理解が深まるよう、実例をあげて学ぶ。
毎回講義の終りに復習問題を解いていただくことによりマーケティング概念・知識の定着をはかりつつ進行する。
学生の学習
(行動)目標
1.マーケティングの基本概念を理解する。
2.日常生活でマーケティング的なものの見方ができる。
3.就職希望先企業のマーケティング戦略を調べる。
授業計画(シラバス)
内容 キーワード 準備学習(予習・復習)の内容と分量 準備学習に要する時間
1回 オリエンテーション、マーケティングの概要
事例:アパレルとマーケティング
マーケティングの定義、マクロ・ミクロマーケ
ティング、日本マーケティング協会定義
マーケティングとは何か自分なりに考えてくること。、配布
プリントを復習しておく、次回キーワード予習
4
2回 マーケティングコンセプト1 プロダクトアウトとマーケットイン、コンセプ
トの変遷
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
3回 マーケティングコンセプト2 マーケティングコンセプト発展過程、ソーシャ
ルマーケティング、CS、ニーズ、マーケット
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
4回 マーケティング・マネジメント マーケティングの4P(コトラー)、マーケ
ティングの3C
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
5回 市場細分化 消費者の特性による区分、消費者の反応による
区分、環境分析、差別化と細分化
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
6回 標的市場の設定 市場の設定(ターゲティング)、コトラーの3
つの方法(無差別・差別・集中型)
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
7回 マーケティング・リサーチ シルバーマーケット、中食市場、プロセス、調
査法(質問・観察・実験・パネル・動機)
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
8回 消費者行動 AIDMAモデル、意思決定プロセス、決定要因
(外的・内的)、消費者の分類
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
9回 製品戦略1 新製品開発手順、プロダクトライフサイクル 配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
10回 製品戦略2 事例:アパレルブランドなど 製品の分類、感性消費、ブランド戦略の基本 配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
11回 価格戦略 価格決定方法、カスタマーバリュー、端数価格
など
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
12回 流通チャネル戦略 流通チャネル機能、チャネル政策 配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
13回 プロモーション戦略:ファッション小売業の例含む 4つのプロモーション活動、広告とパブリシ
ティ、SP広告
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
14回 マーケティングの4Pについて総括
アパレル販売、ブランディングなど
ネーミング・パッケージング効果、5つのブラ
ンド戦略
配布したプリントと自分でとったノートを復習する 次回の
キーワードを予習する
4
15回 まとめと振り返り 今までのキーワードのおさらい 今まで配布したプリントすべてを整理し復習し、試験に備えること 4
16回 定期試験     0
60
成績評価 小テスト 0% 学修成果の
フィードバック
 
試験 80%
レポート 0%
学習態度 20% 備考 学習態度は、学習への取り組み姿勢(授業中の発言・態度など)を
元に評価する。
その他 0%
100%
テキスト 特にテキストは使用しません。
テキスト以外の参考書
(番号は、推薦順)
(図書館備付)
1 ビジュアルマーケティングの基本、 野口智雄著、 日経文庫、 日本経済新聞社 、2005 、971円(税抜)
履修上の注意事項や
学習上の助言など
毎回簡単な復習を兼ねた練習プリントを配布します。

新潟青陵大学

講義要項やWebシラバスの記載内容は、登録された受講生の人数や理解度に応じて、授業開始後に変更となる可能性があります。

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